Produkty United Colors of Benetton online shop

Jméno této známé značky pochází ze jména jeho zakladatelů, rodiny Benetton. Označení "United Colors" bylo doplněno později, kdy značka začala spolupracovat na své marketingové a komunikační strategii s Olivierem Toscani. Ten pro značku vytvořil šokující a silně zapamatovatelné reklamy, které vytvořily této značce silnou identitu. United Colors of Benetton nabízí kompletní sortiment pro dámy, pány a děti, včetně obuvi, módních doplňků a spodního prádla.

Jeden ze zakladatelů firmy, Luciano Benetton, začínal svůj byznys v roce 1963, kdy vyráběl a prodával svetry. Ty se těšily velkému zájmu, a tak o 2 roky později společně se svou sestrou a dvěma bratry založili "Benetton Group". Dnes má společnost obchody ve více než 120 zemích světa.

Společnost Benetton Group přináší pravidelné kolekce pro dámy, muže a děti a to pod 3 odlišnými značkami. United Colors a Undercolors vystupují společně a jejich produkty najdete pod jednou střechou. Značka Sisley má vlastní síť obchodů.

Za zrodem reklamních kampaní této značky stojí reklamní mág Oliviero Toscani. Asi nikomu jinému se nepodařilo vytvořit kampaně s tak silným odkazem, jak se to podařilo Olivieru u značky Benetton. Rasová rovnost, krása v různých podobách a věku, osvěta ohledně zdraví... seznam silného podtextu reklam je nekonečný a skutečně fascinující. Jeho kampaně obletěly celý svět v 90. letech a ve více zemích byli kvůli své kontroverznosti zakazovány. Toscani přinesl značce originální identitu a specifickou komunikační strategii. První z jeho reklam zachytila ​​bílé dítě drženo v náručí ženy s černou barvou pleti. Něha a silné pouto bylo výrazně cítit z dané fotografie. Mnozí se však ptali, proč se Toscani hraje s rasovou otázkou v případě módní značky. Toscani to vysvětlil tak, že i když značka Benetton prodává produkty, on se je prodávat nesnaží, protože podle jeho slov se prodají samy. Kampaně se opíraly o tzv. united colors a zobrazovaly lidi s různou barvou pleti. Výraz "United Colors of Benetton" byl původně slogan značky, který se později stal jejím kompletním názvem. Kromě této značky, Toscani spolupracoval i s řadou dalších známých značek jako Valentino, Esprit, Chanel a mnoho dalších.